【世界品牌實驗室權威發(fā)布】敬業(yè)品牌價值突破200億元

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第十五屆 “世界品牌大會”于近日在北京舉行，會上發(fā)布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，敬業(yè)品牌價值206.68億元人民幣，較去年增加70億元。

敬業(yè)品牌價值206.68億元人民幣

品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優(yōu)異的核心體現(xiàn)。李董事長曾在2017年11月5日敬業(yè)集團品牌建設大會上指出“品牌是敬業(yè)的靈魂，是敬業(yè)的生命。”將品牌建設提到了全新的高度。集團積極引入品牌管理體系，聘請國際一流咨詢公司對品牌現(xiàn)狀診斷，進行整體戰(zhàn)略規(guī)劃，大力推行品牌化，提升品牌影響力，全力做好“由經營產品向經營品牌轉變，由僅重視產品質量和以客戶為核心 ，全方位為客戶服務轉變?！蓖瑫r，通過對產品提質優(yōu)化，開展大比武大練兵，實施“一流的產品、一流的價格、一流的服務”三個一流，參加國內國際大型展會，加強與國際企業(yè)的互動交流，推進品牌化戰(zhàn)略。

▲大會現(xiàn)場

來自美國哈佛大學(HARVARD)商學院的管理學教授伊利·歐菲克( Elie Ofek)博士指出，經常聽到說中國品牌不受信任，或者中國生產的產品不能收取高價。然而，最盈利、最高端的產品蘋果，過去和現(xiàn)在都在中國生產。中國產品已經展示出世界一流的品質，他們缺乏的是品牌情感資產。若要改變外界對中國品牌的看法，首先要有優(yōu)秀的產品，產品不僅僅是模仿西方領先品牌，而是要超越它們。其次，中國品牌需要征集有影響力的人士和倡導者，并讓他們接受您的品牌，因為他們受到社交媒體的尊重和關注。最后，安排意見領袖們參觀訪問中國和公司，畢竟眼見為實。

▲哈佛大學(HARVARD)商學院管理學教授伊利·歐菲克( Elie Ofek)

世界企業(yè)家集團首席執(zhí)行官丁海森指出，從傳統(tǒng)營銷時代，數(shù)字營銷時代，再到智能營銷時代，每一步突破想象的發(fā)展背后，都是技術迭代后的深入賦能。從工業(yè)社會到信息社會，公司將越來越小，基于興趣的小規(guī)模生產和銷售將是大勢所趨，這也給品牌營銷帶來新挑戰(zhàn)，人工智能顛覆了傳統(tǒng)的營銷思維，品牌不再僅被視作物品，而成為了具有人格特征的實體，與人積極互動。蒙代爾教授最后指出，技術創(chuàng)新，是品牌創(chuàng)新的支撐。技術的落伍，將導致品牌競爭優(yōu)勢的喪失。美國許多高新技術企業(yè)的無形資產已超過了總資產的60％，沒有技術的創(chuàng)新，就如同人沒有新鮮血液一樣，品牌就不可能發(fā)展壯大。

▲對話：創(chuàng)新如何變革全球品牌 HowInnovation is Revolutionizing Global Brand

品牌是敬業(yè)的生命，希望全體敬業(yè)人牢記集團的發(fā)展使命，全力改革創(chuàng)新，全面推行“資產輕量化、品牌化、國際化、物聯(lián)智能化”，打造敬業(yè)品牌，使品牌價值不斷提升，為集團的品牌化發(fā)展做出貢獻。